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環(huán)球關(guān)注：【旅游酒店】社會服務(wù)行業(yè)2023中期策略：高景氣度、結(jié)構(gòu)調(diào)整及政策變化

發(fā)布時間：2023-06-22 06:17:00 文章來源：浙商證券

投資要點出行產(chǎn)業(yè)鏈景氣度高，反應(yīng)在利潤端，今年一季度的凈利潤增速快

投資要點

出行產(chǎn)業(yè)鏈景氣度高，反應(yīng)在利潤端，今年一季度的凈利潤增速快于其他行業(yè)，但因估值因素，邊際上景氣度難以消化去年出行預(yù)期放開的估值，板塊業(yè)績表現(xiàn)和估值表現(xiàn)背離，我們認為相較于去年預(yù)期，今年更注重結(jié)構(gòu)景氣度和估值，下半年策略上，我們重點聚焦三個方面：1、高景氣度且邊際超預(yù)期；2、結(jié)構(gòu)調(diào)整下的國企改革機會及電商結(jié)構(gòu)變化機會；3、政策變化。

【資料圖】

要點1：高景氣度——出行產(chǎn)業(yè)鏈確定性景氣度，平衡景氣度邊際變化和估值。上半年景氣度高，下半年持續(xù)向好，臨近暑期和端午節(jié)，預(yù)期上行。出行數(shù)據(jù)：傳統(tǒng)旅游熱門地區(qū)復(fù)蘇態(tài)勢領(lǐng)跑，五一假期旅游熱度延續(xù)一季度情形，國內(nèi)旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，國內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%。低客單出游、特種兵等新旅游趨勢獲得追捧。酒店：2023年Q1錦江/華住/亞朵的RevPAR分別恢復(fù)至2019年同期的103%/118/118.3%。RevPAR三季度預(yù)期上行，OCC及ADR有望重拾五一景氣度，持續(xù)性上強于五一，考慮假期時間較長，且疊加端午節(jié)旺季，看好高景氣度的酒店及景區(qū)板塊。

要點2：調(diào)結(jié)構(gòu)——從成長到ROE投資轉(zhuǎn)變，注重國企改革催化；電商市場化競爭，環(huán)境催化平臺受益及調(diào)整，持續(xù)性和護城河取決于效率。

主看國企改革+中特估催化的零售國企戴維斯雙擊，同時關(guān)注消費和渠道分層帶來的品牌化和性價比電商平臺機會。零售國企：新一輪國改即將進入收官之年，國有企業(yè)有望乘疫情復(fù)蘇，客流恢復(fù)之風(fēng)，收入恢復(fù)彈性，另一方面內(nèi)部提升管理效率和運營實力，人均創(chuàng)利創(chuàng)效能力提升，費用率得到有效控制，利潤水平提高具有確定性。電商：新增用戶減少，增長靠坑產(chǎn)或用戶留存，護城河來源于復(fù)購率。在消費分化，渠道分層的背景下，拼多多，抖音依靠效率突圍和內(nèi)容稟賦獲得流量帶動商品銷售。品牌化與高性價比商品均展現(xiàn)較大增長潛力。

要點3：政策變化——Reits重估和國企改革，對商業(yè)ROE提升利好，商業(yè)百貨結(jié)構(gòu)性重估，靜等下半年政策落地。教育政策持續(xù)優(yōu)化，AI+教育不斷催化，板塊估值處于歷史較低水平，重視下半年投資機會。

關(guān)注終端消費刺激政策對終端消費的拉動超預(yù)期、金融政策創(chuàng)新對估值體系的重塑、供給限制放松帶來的細分板塊機遇。1、對終端消費的刺激：消費提振年，各地因地制宜出臺消費激勵政策和消費券發(fā)放活動，加速疫后復(fù)蘇過程，結(jié)合暑期旺季有望推動消費力的整體提升；2、創(chuàng)新金融政策盤活資產(chǎn)：今年三月，REITS首次納入了零售類資產(chǎn)，對標美國，我國零售REITS化率提升空間大，將為零售企業(yè)的價值重估和估值升維帶來機遇；3、供給端的限制放松：《關(guān)于加強新時代中小學(xué)科學(xué)教育工作的意見》和《職業(yè)教育產(chǎn)教融合賦能提升行動實施方案（2023-2025年）》的提出，教培行業(yè)預(yù)期轉(zhuǎn)暖，職業(yè)教育迎來發(fā)展良機。

個股推薦

酒店建議關(guān)注錦江酒店、首旅酒店、華住集團、亞朵酒店及君亭酒店；景區(qū)建議關(guān)注天目湖、宋城演藝、黃山旅游、九華旅游、峨眉山A及長白山；職業(yè)教育建議關(guān)注中教控股及中國科培；百貨推薦重慶百貨、家家悅，建議關(guān)注杭州解百及百聯(lián)股份；電商建議關(guān)注美團、拼多多、達達集團、阿里巴巴和京東；

風(fēng)險提示

宏觀經(jīng)濟恢復(fù)不及預(yù)期、行業(yè)競爭加劇、消費恢復(fù)不及預(yù)期、疫情擾動風(fēng)險。

關(guān)鍵詞：