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到西安、洛陽拍漢服，到敦煌拍飛天，到西雙版納拍傣風……隨著自媒體平臺的蓬勃發(fā)展，旅拍作為一種體驗式消費，已成為了不少游客出游的標配。有研究機構數(shù)據(jù)顯示，2022年全國旅拍行業(yè)市場規(guī)模已超過300億元。

在第十九屆文博會上，深圳“旅游旺區(qū)”大鵬新區(qū)給自己提出一個新目標——3至5年打造成深受新人喜愛的全國旅拍目的地。 曾經(jīng)憑借著山海美景與便利交通，大鵬新區(qū)創(chuàng)下了每年吸引超過30萬對新人前來拍攝婚紗照的紀錄，是名副其實的全國婚拍集中地。究竟要實現(xiàn)怎樣的轉變，大鵬新區(qū)才能與三亞、麗江等熱門地區(qū)一樣成長為全國旅拍目的地、“瓜分”百億級旅拍市場？連日來，記者進行了深度走訪。

△第十九屆文博會大鵬新區(qū)展區(qū)的大鵬旅拍區(qū)域，記者張妍供圖

(相關資料圖)

深圳婚慶產(chǎn)業(yè)“龍頭”

大鵬新區(qū)擁有全市近二分之一海岸線和約四分之一海域面積，綠水青山、碧海藍天，吸引了眾多新人來這里取景拍攝婚紗照。2009年，大鵬人李建齊與葵涌溪涌社區(qū)合作，開設了全國首個婚紗攝影基地——玫瑰海岸，創(chuàng)下單日接待1300對新人婚紗攝影的全國紀錄。玫瑰海岸曾在相當長一段時間內(nèi)成為了文博會唯一的婚慶產(chǎn)業(yè)分會場與深圳婚慶產(chǎn)業(yè)“龍頭”。

在第十屆文博會上，李建齊在全國婚慶產(chǎn)業(yè)高端論壇上提出打造大鵬半島婚慶文化鏈的設想，在新區(qū)和大鵬辦事處的支持下大鵬第一工業(yè)區(qū)納入規(guī)劃。同年，李建齊與大鵬社區(qū)股份聯(lián)合投資公司一起創(chuàng)辦幸福天下投資管理有限公司（下稱“幸福天下”），第一期投資5000多萬元。僅一年，已閑置多年的第一工業(yè)區(qū)華麗轉身，變成極具歐陸風情的婚紗攝影基地“玫瑰小鎮(zhèn)”，成為了升級版的玫瑰海岸。

最高峰期，沿著大鵬半島海岸線分布了40多家婚紗攝影基地，而在此拍攝婚紗的影樓超過1200家，每年有逾30萬對新人來這里拍攝婚紗照。但統(tǒng)計顯示，到大鵬婚拍的新人主要來自深圳及周邊城市，常常是早上抵達晚上回家，最多中午吃一頓飯，造成了“旺丁不旺財”的局面。

旅拍龍頭已搶灘落戶

近年來，旅拍行業(yè)規(guī)模一直持續(xù)穩(wěn)定增長。有研究機構發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年旅拍市場規(guī)模約297.3億元，其中婚紗蜜月類旅拍占比最大，達57.75%；其次為親子及親人類旅拍，占比22.37%；個人及短視頻類旅拍，占比19.88%。

“想去哪兒拍，就去哪兒拍。”這句廣告語曾刷屏各小區(qū)的電梯間。鉑爵旅拍也憑著強力廣告投入和綜合實力，快速成為全國旅拍龍頭企業(yè)，不僅在淘寶天貓上連續(xù)占領旅拍銷量榜首，還在全國各大城市開設了30家旗艦店。2021年，鉑爵旅拍入駐深圳國際婚博園，并投入5000萬打造廣東省總部基地。

如今，一線城市和國內(nèi)熱門旅拍目的地的相關套餐價格在6000元至15000元不等，而后續(xù)消費也相當可觀。

“旅拍與傳統(tǒng)婚拍不一樣的地方在于它的‘旅’。”作為行業(yè)龍頭，鉑爵旅拍相關負責人表示，旅拍一般包含了一晚酒店的費用，但超過50%的客人會選擇續(xù)住兩晚左右，在拍攝結束后，繼續(xù)留在當?shù)赜瓮妗！奥门脑诨閼c產(chǎn)業(yè)里有著舉足輕重的作用。客人多留一天，對當?shù)亟?jīng)濟都有不容小覷的拉動作用。”

鉑爵旅拍已在大鵬打造自己的網(wǎng)紅拍攝景點，提升拍攝品質、拉大業(yè)務量，“預計，未來每年在大鵬可實現(xiàn)超過億元的營業(yè)額，還不涵蓋因此帶來的額外社會消費。”

打造全天候旅拍目的地

在第十九屆文博會主會場上，幸福福天下與鉑爵旅拍、鮮檬智慧旅拍簽訂協(xié)議，攜手對大鵬整體旅拍景點打造和整合包裝，并通過這些企業(yè)所搭建的發(fā)展平臺，共同締造一批大鵬高質量、高知名度、高價值的旅拍場景。

△幸福天下、鉑爵旅拍、鮮檬婚拍3家機構簽約、記者張妍供圖

從“婚拍”向“旅拍”轉變， 大鵬新區(qū)早已著手準備。“過去3年的時間里，深圳國際婚博園已引進了旅拍相關的頭部企業(yè)22家。”幸福天下副總經(jīng)理李濤表示，鉑爵旅拍擁有線上線下的多元化渠道和龐大的客戶群體，而鮮檬智慧婚拍通過與華為的合作，為客戶打造智慧化、個性化的旅拍方案，在珠三角已有57家分店，市場占有率達30％左右。

“我們的優(yōu)勢在于可全域、全季打造。”李濤說，這里除了最炎熱的兩個月時間外，幾乎全年都適合旅拍，而且在這里，可以早上在鹿咀迎接深圳第一縷晨光，傍晚在大鵬灣打卡“橘子海”落日，晚上在國內(nèi)首個“國際暗夜社區(qū)”西涌拍攝星軌和螢火蟲，“通過對現(xiàn)有資源的梳理，大鵬可以實現(xiàn)全天候的旅拍拍攝”。

李濤展望，實現(xiàn)從“婚拍集中地”向“旅拍目的地”的轉變，大鵬新區(qū)未來3年至少每年能夠吸引1萬對新人到大鵬旅拍。“我們希望通過軟硬件的不斷完善，邀請全國的新人來大鵬旅拍，通過旅拍愛上大鵬，讓旅拍成為大鵬文旅又一張閃亮的名片。”

備注：圖片由受訪者提供

審讀：喻方華 蔣祝璇