全球觀焦點：場景化、定制化、個性化，根本還是用戶需求的挖掘
發布時間：2023-01-19 07:01:40
文章來源：艾肯網
在過去的一年中，筆者發現，無論是中央空調品牌、地暖品牌、新風品牌亦或是凈水品牌，單一的品牌品類店的開業已經是屈指可數，更
(相關資料圖)
在過去的一年中，筆者發現，無論是中央空調品牌、地暖品牌、新風品牌亦或是凈水品牌，單一的品牌品類店的開業已經是屈指可數，更多的是建立在圍繞品牌所做的場景化門店，而這一點也與行業轉型不謀而合。
首先從門店轉型的角度，場景化門店的開設是舒適家居行業進入到精細化運營的一個標志，同時如果我們回顧近兩年來眾多品牌的開店模式，可以看出，為了占據更多的市場份額和市場口碑，在廠商看來，門店的升級改造勢在必行，一方面是場景化的門店可以增加消費者的感官和體驗，可以提升消費者的交互，延長其在店時間，以此來提供更高的進店轉化率。
而到了2022年，似乎場景化已經不足以讓品牌從競爭中突圍，5月，湖北武漢日立水墅適中央空調體驗中心開業，其打造全新生活體驗空間的一次落地方式；6月，芬尼空氣能長沙體驗中心開業，為用戶帶來線上線下融合的沉浸式的空調、采暖、熱水、新風家庭健康環境定制方案；7月，佛山開利微氣候體驗中心，打造全新時代的一站式體驗中心，8月，大金西南首個生活體驗館落戶成都，用戶能夠了解到大金售前、售中、售后的全生命周期服務，林內合肥生活體驗館更是以消費體驗為中心，林內將全系列創新產品、一站式購物場景、以人為本的服務理念充分融入進生活館里，為消費者提供多元化的生活方式和身臨其境的空間體驗。
除此之外，積微GCHV健康生活體驗中心、HV260㎡的沉浸式體驗廳等等都在場景化的基礎上升維，以體驗式營銷來吸引更多的消費者，在沉浸式體驗廳的加持下，消費者可以在短時間內對于產品的使用效果有直觀的認知，這也促使他們在消費的時候更加理性，不再以“價格論”為唯一因素，而是經過多方考量之后終而買單。
同時，這些體驗中心還兼具了更多個性化的功能，而這對于當下的消費群體來說，更具吸引力，并且從消費者層面來說，隨著新一代消費階級的出現，老派的營銷思路、門店已經無法滿足對于新消費群體的需求，與傳統60、70后消費者不同，80、90后他們對自己的生活有著更多的想象和期待，千篇一律的產品已經無法滿足他們對個性化生活的追求，個性化與定制化已經充斥在生活的每一個層面這就要求品牌有與之匹配的產品和解決方案。
更值得一提的是，這些體驗中心的開設不僅僅是一個行為，更多的是用戶與產品理念、與品牌的歸屬感的交互，是用戶與經銷商之間的認同。
同樣的場景化、個性化、定制化不僅僅是出現在零售用戶上。在工程項目中，過去很多傳統解決方案都是基于客戶提出的明確技術需求，是客戶自我認識的延續，是“被動式”打法，已經無法滿足客戶對深層業務進行轉型升級的需求，而對于工程項目的場景化解決方案，是在滿足基礎需求的方案之上，給客戶更多的深層需求，更是從單一空間到全場景，從安裝到設計研發全流程，給甲方帶去定制化的解決方案和一體化的服務。
值得一提的是，無論是零售的場景化、定制化還是工程項目端，最根本的還是對于用戶需求的挖掘和匹配，這就需要廠商在產品和解決方案上有更多發力，圍繞需求研發更多的產品，創造出更多的場景化方案，加深用戶的體驗。
最近更新
- 全球觀焦點：場景化、定制化、個性化，根本還是用戶需求的挖掘2023-01-19
- 俄羅斯戰略轟炸機巡航北冰洋海域2023-01-18
- 每日信息：三都：趕年場 買年貨 過大年2023-01-18
- 快報：松桃甘龍鎮：干群連心橋解決群眾出行難2023-01-18
- “藍朋友”護航平安過大年！云巖區開展“消防安全進社區”宣教活動2023-01-18
- 焦點簡訊:云巖區召開新冠病毒感染疫情防控工作調度會2023-01-18
- 23上海華瑞銀行CD040今日發布發行公告2023-01-18
- 中國常駐聯合國副代表：對話談判是化解烏克蘭危機最現實可行的辦法2023-01-18
- 天天短訊！詩意中國——吹落瓊花滿世間2023-01-18
- 貴州劍河：小鎮年味濃2023-01-18
- 百里杜鵑管理區百旅集團黨委書記、董事長高勛：讓群眾的“旅游飯”越嚼越香2023-01-18
- 環球微頭條丨阿里巴巴戰略發展部貴州總經理李懋：積極促進實體經濟數字經濟深度融合2023-01-18
- 炒股選智盈，致力于提高個人投資者獲利空間2023-01-18
- 守護高原土著魚2023-01-18
- 精彩看點：冒雪連夜百公里奔赴，乘龍緊急救援挽救幾十萬損失2023-01-18
- 新華大數據解讀昆明市盤龍區2022年12月綜合發展情況2023-01-18
- 環球快資訊：大理“有風”也有你2023-01-18
- 每日精選：甘肅省大部氣溫逐漸回升2023-01-18
- 焦點速讀：甘肅省4縣區入選2022年度“國家水土 保持示范名單”2023-01-18
- 【新春走基層】“兔元素”滿滿 云南紅河營造濃濃新春氛圍感2023-01-18
- 環球熱消息：廣西合格農產品今年起“亮證”銷售2023-01-18
- 團圓新春路丨奔赴團圓——聽旅途上的人們講述回家的故事2023-01-18
- 國網石家莊供電公司電纜運檢班見聞2023-01-18
- 世界熱資訊！瞭望 | 這個“起死回生”的深山村屯，藏著什么秘密？2023-01-18
- 當前時訊：宿州：加強水資源保護 推進水生態建設2023-01-18
- 被曾喜歡過的青梅竹馬和疼愛的后輩背叛,于是變得不信任女性了 一章 第42話(機翻潤色)2023-01-18
- 合計近2.56萬億元！A股五大險企重要數據出爐2023-01-17
- 天天關注：遵義市教育系統聚力推動教育事業高質量發展2023-01-17
- 遵義市兩人被授予“全國優秀城鄉社區工作者”稱號2023-01-17
- 【全球播資訊】關嶺:迎新納福送春聯 傳統年貨暖民心2023-01-17
熱門推薦HOT
-
炒股選智盈，致力于提高個人投資
隨著賺錢熱、炒股熱浪潮的興起，近幾年證券交易所的開戶量也達到了空前的數目。但眾多股民投資時，往往會隨大流選擇，盲目挑選投資，使得自
-
人生需要更多保障，抖音保險話題
隨著生活品質的提高，越來越多的人開始注重身體健康，加之疫情影響，大眾對于健康以及保險的關注程度隨之增加。據抖音數據顯示，2020年1到1
-
可靠服務信賴之選 格爾木與東風
坐標風火山，有詩和遠方，更有灰狼和暴風雪。遠望白雪皚皚的巍巍昆侖，毗鄰楚瑪爾河畔的可可西里;平均海拔5000米，晚上零下30度，距離格爾
-
東風商用車幸福卡車關愛計劃，助
在許多人看來，完成義務教育甚至高等教育都是很平常的事情，但是對于偏遠地區的許多學生而言，求學路卻異常艱難。近日，東風商用車幸福卡車
-
自主高功率制動2.0 東風商用車
2021年4月19日，東風商用車正式發布全新技術品牌——無限星，寓意從原點出發，智慧賦能，面向未來，無限延伸。而對無限星內涵的最好解釋，
-
與東風商用車為伴踏遍西南的每一
開著卡車走南闖北，瀟瀟灑灑留下自己的故事。馬胡才，一個90后的新生代卡車司機，從2015年踏入運輸行業，便為自己定下一個仗劍天涯的夢想。
-
二十年跨越，他與東風共同見證從
爸爸，咱們格爾木以前是什么樣子的?二十年前的格爾木，和現在完全不一樣……二十年，可以改變許多東西。在無數建設者的努力下，格爾木這座
-
以質取勝，益盟股份再度脫穎而出
當前，A股上演逼空行情，兩市放量上漲，北向資金單邊凈買入超127億元。在隔夜外圍市場上漲提振下，A股三大股指1月5日集體高開。早盤兩市高
-
感冒流感新冠三重風險 家庭常備
當前,國內疫情出現波動。進入冬季,受病毒變異和冬春季氣候因素影響,疫情傳播范圍和規模有可能進一步擴大,防控形勢仍然嚴峻復雜。面臨感冒、
-
昆侖之巔大馬力家族重裝上市 東
2022卡塔爾世界杯已圓滿落幕，阿根廷人在決賽中展現出臨危不亂的果敢、心有靈犀的技術、百折不撓的韌性，無不詮釋著拼搏、進取的世界杯精神
猜你喜歡LOVE
快報：松桃甘龍鎮：干群連心橋解決群
1月17日，松桃自治縣甘龍鎮投資300余萬元的連心橋隆重舉通車典禮，現場群眾歡呼雀躍，臉上洋溢著幸福的笑容。從此，英莊村“進不來、出不去”
焦點簡訊:云巖區召開新冠病毒感染疫
1月16日，云巖區召開新冠病毒感染疫情防控工作調度會。（郭然攝）1月16日，云巖區委書記王啟云主持召開新冠病毒感染疫情防控工作調度會，深入
貴州劍河：小鎮年味濃
1月17日，村民在劍河縣華潤希望小鎮剪窗花。春節臨近，在貴州省劍河縣華潤希望小鎮，村民們剪窗花、貼春聯、掛燈籠、準備年貨，處處洋溢著濃濃
環球微頭條丨阿里巴巴戰略發展部貴州
“《政府工作報告》對貴州發展的總結，以及對貴州未來的展望讓我感觸頗深。”阿里巴巴戰略發展部貴州總經理李懋說。“趕超跨越‘黃金十年’，
守護高原土著魚
張四春（左）查看大頭魚清晨，星云湖薄霧氤氳。“有層薄霧，說明水溫比氣溫高很多，魚的生長環境還算不錯。”在星云湖東南岸的土著魚繁育基地