美國設計師品牌MICHAEL KORS日前與短視頻APP抖音達成了深度合作
發布時間：2017-11-21 19:36:48
文章來源：北青網
全球聞名的美國設計師品牌MICHAEL KORS日前與短視頻APP抖音達成了深度合作，雙方將聯手進行全方位的線上線下營銷。除邀請抖音達人，@潔哥
全球聞名的美國設計師品牌MICHAEL KORS日前與短視頻APP抖音達成了深度合作，雙方將聯手進行全方位的線上線下營銷。
除邀請抖音達人，@潔哥是女大神 @表姐與其全球品牌代言人楊冪及趙又廷、周筆暢等共同參加品牌在上海舉行的派對外，MICHAEL KORS還在抖音APP定制挑戰賽，并未抖音設計專屬貼紙。希望借由抖音在年輕人群中的巨大影響力與曝光量進一步拓展中國市場。抖音達人們的號召力和示范效應迅速發揮作用，挑戰賽上線不到三天，已有超過3萬抖音用戶上傳自己的“走秀”視頻，引發二次傳播。
MICHAEL KORS是首個與抖音達成深度合作的時尚類奢侈品牌。抖音自開啟商業化以來，大牌廣告主源源不斷。雪佛蘭、愛彼迎、哈爾濱啤酒、滴滴、聯想等都是抖音最早的客戶。
國際奢侈品牌向來高冷且謹慎，而此次MICHAEL KORS卻選擇了一款上線不到一年的短視頻應用進行合作。主打年輕消費群的MICHAEL KORS很早就意識到數字化營銷的重要性，它是Instagram的第一位廣告主，在數字營銷方面它一直具有前瞻性和戰略性眼光。而抖音APP上線一年已經成為IOS應用市場下載量第一的“攝影與錄像”類軟件。根據第三方數據顯示，抖音85%以上的用戶是以一二線城市為主的95后年輕人。其用戶群體的最大特征是:年輕化、緊跟潮流、消費能力強，這很顯然與MK的目標用戶群完全重合。
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