三大品牌冰雪市場的真正較量已開始
發(fā)布時間：2017-10-20 02:45:15
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2017年9月28日，安踏與北京2022年冬奧會和冬殘奧會組織委員會簽約，成為后者官方體育服裝合作伙伴。安踏由此躋身2022北京冬奧會最高級別的
2017年9月28日，安踏與北京2022年冬奧會和冬殘奧會組織委員會簽約，成為后者官方體育服裝合作伙伴。安踏由此躋身2022北京冬奧會最高級別的贊助層級。目前，在這一層級中，只有中國銀行、中國國際航空股份有限公司、伊利集團以及安踏四家。
據(jù)了解，安踏將于今年11月份正式推出冰雪產(chǎn)品，完整的冰雪產(chǎn)品線在明年形成。預期銷售份額將占整個產(chǎn)品線的8%-10%。
在搭建冰雪生產(chǎn)線之前，安踏已植入FILA、英國戶外品牌Sprandi、日本Descente以及韓國戶外品牌Kolon Sport，可見安踏對體育服裝市場的野心。而通過Sprandi和Kolon Sport在戶外市場的配合，安踏冰雪品牌或有很大的想象空間。
在體育服裝的主營業(yè)務市場，安踏實力不容置疑，這也給李寧、特步國際、361度、匹克帶來了壓力。
去年，李寧旗下的非凡中國就與卡賓集團、安泰雪業(yè)共同投資建設了目前山西省最大的滑雪場——烏金山李寧國際滑雪場。目前雪場已投入運營。此外，李寧公司還贊助了花樣滑冰賽事，以期通過場地和賽事切入冰雪市場。李寧公司此前表示，對冰雪這塊的發(fā)展充滿信心，未來還會繼續(xù)加強在冰雪方面的投入，包括對場地、裝備以及賽事的投入等。
361度在冰雪領(lǐng)域也已早有布局。早在2013年，361度與北歐著名運動品牌One Way Sport在香港達成合作，共同開拓大中華區(qū)市場。據(jù)悉，361°集團與One Way Sport將共同成立合資企業(yè)，其中361°投資公司和One Way Sport分別持有70%及30%股權(quán)。361度方面主要負責生產(chǎn)和分銷。
北歐運動品牌One Way Sport在冬季運動和專業(yè)騎行領(lǐng)域較有競爭力，其品牌One Way還是2015年瑞典法倫北歐滑雪世界錦標賽和2017年芬蘭拉赫蒂北歐滑雪世界錦標賽的國際主要贊助商和官方供應商。
但361度也對冰雪市場表示審慎。在近日的第三季度營運狀況電話會議上，361度表示，其并不是非常專業(yè)的滑雪系列產(chǎn)品提供商，但2020年冬奧會仍可以給361很多可操作的機會，比如明星、國家隊的服裝等。One way 比較小眾化，但是滑雪系列產(chǎn)品排名也比較靠前，會和361一起有所作為。
361°集團公共事務中心總監(jiān)韓曄早前表示：One way的滑雪品類產(chǎn)品比重增加，并且更加完善、細分，將全面發(fā)力滑雪品類。在上述會議中361度還表示，One way 明年可以開始盈利，今年仍在鋪墊，所以虧損是可以理解的。品牌推動將通過專業(yè)團隊進行，并有很多電視廣告提高曝光率。One way也贊助了冬奧會的國家隊，以及中國滑雪隊。
就目前來看，在冰雪服飾領(lǐng)域，安踏和361度將是直接競爭者，李寧則繞開了服裝主業(yè)，從冰雪賽事上做文章。中國動向此前也表示，將以2022年中國冬奧會為契機，通過與高端滑雪場合作，將旗下Phenix品牌在國內(nèi)進一步推廣。
在北京冬奧會召開前的這段時間，冰雪將成為這些港股公司攪動市場格局的關(guān)鍵新變量。而今年之后，他們之間的較量也就真的開始了。
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